凯度:2015年亚洲品牌力量报告

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亚洲品牌正以两倍于国际性品牌的速度急速增长。70%的中国品牌销售增长,而国际品牌中只有50%的销售有所增长。

凯度消费者指数今天在北京发布了2015年亚洲品牌力量报告,首度发布在亚洲快速消费品市场中激烈的品牌竞争动态,显示亚洲品牌正以两倍于国际性品牌的速度急速增长。此报告涵盖了九个国家/地区的市场,以及亚洲本土巨头企业首席执行官的独家采访,其中包括中国企业维达和三全。报告同时深入探讨推动企业的五大增长驱动力。

凯度消费者指数的研究表明,尽管亚洲快速消费品市场的增长正在放缓,去年中国的消费者在中国品牌上的支出仍有7%的增长,而在国际品牌上的花费只有3%的增长。凯度消费者指数研究同时显示:

在亚洲

亚洲快速消费品市场的销售额增长率从2012/13年的10%滑落到2014/15年的4.6%。中国的增速虽然是放缓到之前的三分之一(从15.8%到5.4%),但中国市场仍然贡献了亚洲75%的快速消费品增量。 在亚洲品牌上的花费占亚洲购物者在快速消费品总支出的74%,且以两倍于国际品牌的增速成长(8%相较于4%)。

在中国

70%的中国快速消费品品牌销售得以成长,而国际品牌只有50%。 本地品牌占据70%左右的快消品市场份额,并贡献82%销售额增长。 全年有44%中国品牌扩大其消费者规模,同期只有33%的国际品牌的消费者规模获得增长。

凯度消费者指数同时揭示了在去年中国消费者触及数成长最快的前十位中国品牌。

  中国品牌  消费者触及数(CRP) 消费者触及增长率 家庭渗透率% 增加的消费家庭数量 1 蓝月亮 191m 19% 46.5 10.4m 2 君乐宝 185m 13% 23.3 3.7m 3 三全 160m 12% 37.2 3.8m 4 七度空间 164m 12% 32.4 4.9m 5 李锦记 160m 9% 35.4 4.2m 6 桃李 139m 8% 17.6 4.4m 7 海天 395m 7% 64.5 4.4m 8 维达 264m 6% 46.2 4.6m 9 光明 505m 5% 47.5 5.3m 10 达利园 346m 3% 59.7 2.1m

此次报告特别分析表现优异的亚洲企业所共有的五大增长驱动力:

驾驭变化:以生产导向转为品牌导向,跟随消费者持续地发展进步,以品牌开启市场,超越国界向外拓展。 目标明确-积极承担社会责任:创造面向普罗大众的品牌,尊重和关怀消费者,让品牌在社会上发挥作用,帮助改善生活品质和打造亲民品类。 以世界级创新能力为本地消费者服务:认识到消费者期望与时俱进又不扬弃传统的态度,以真正的亚洲方式运用最新的趋势和技术,将本地的价值观融入品牌营销。 深具人性的数字化营销技术:利用数字技术开发和销售产品,并保持和消费者在情感层面上的紧密联系,运用数字化技术推展具有创意的互动交流。

数据背后的直觉:结合客观可执行的消费者洞察研究与商业市场的直观理解,引导数据分析工作以指导未来的发展方向。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚指出:”这份报告对心怀全球扩展雄心的亚洲快消品品牌,以及想在亚洲取得成功的国际品牌营销者,均有重要意义并能从中获得启发。亚洲品牌在竞争中胜出是不争的事实,我们在报告中深入分析本国市场表现优异品牌的成功历程。其中很多品牌已经踏上国际化的道路。他们虽然来自不同行业和地区,但表现都非常出色,应当为其取得的成就感到骄傲。”

亚洲品牌力量报告由凯度消费者指数和凯度集团联合发布。它涵盖了不同来源的洞察,包括凯度消费者指数家庭样组的购物行为数据,2015年品牌足迹报告中有关5200个亚洲品牌的研究数据,对 10个亚洲领先品牌首席执行官的的采访,以及凯度集团旗下亚洲各国的不同公司撰写的白皮书。

来源:凯度

 
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